В Российской Федерации набирает обороты масштабный пилотный проект по внедрению цифровой маркировки товаров личной гигиены. На сегодняшний день в бесплатном добровольном эксперименте уже зарегистрировались свыше 70 участников, представляющих все звенья товаропроводящей цепи: отечественных и зарубежных производителей, импортеров, а также розничные сети и оптовые организации. Инициатива направлена на создание прозрачной системы прослеживаемости продукции, которая ежедневно используется миллионами россиян.
Сроки проведения тестового периода установлены до 31 августа 2026 года и регламентируются Постановлением Правительства РФ № 1457. Перечень товаров, вовлеченных в пилот, охватывает обширный сегмент повседневного спроса. В него вошли: средства для ухода за полостью рта (зубные щетки, зубные нити, ершики), изделия из бумажной массы (туалетная бумага, бумажные салфетки, полотенца, носовые платки), товары для женской гигиены и детские подгузники, ватная продукция, а также банные принадлежности — мочалки, губки для тела, щетки для волос, пемза, маникюрные наборы и другие средства личной гигиены.
Почему маркировка становится необходимостью: взгляд правозащитников
Председатель общественной организации по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов подчеркивает критическую важность внедрения системы именно в этом сегменте. По данным Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, доля нелегального оборота на рынке средств гигиены достигает 10%. В эту категорию входят контрафактные изделия, откровенные подделки под известные бренды, продукция параллельного импорта с неподтвержденным качеством, а также товары, ввезенные нелегально.
«Чаще всего такие небезопасные товары можно приобрести на маркетплейсах или в небольших несетевых магазинах „у дома“, — комментирует Олег Павлов. — Речь идет не только о туалетной бумаге. В зоне риска — детские подгузники и памперсы, предметы женской гигиены, влажные салфетки, зубные щетки и нити, ватная продукция. Это то, что напрямую контактирует с кожей и слизистыми. Некачественный товар, не имеющий необходимых сертификатов, может вызвать серьезную аллергическую реакцию, раздражение и нанести реальный вред здоровью». По словам эксперта, главное преимущество маркировки — это полная прослеживаемость: любой покупатель сможет отследить путь изделия от производителя до прилавка, проверить страну происхождения, состав, срок годности и наличие обязательных сертификатов соответствия.
Как бизнес адаптирует производственные линии под новые требования
Участники эксперимента одними из первых приступили к тестированию технических возможностей нанесения кодов маркировки на различные типы упаковки. Ключевая задача для производителей — сохранить высокую скорость работы производственных линий при интеграции нового оборудования. Компании «ЭвоКом», известная по брендам Zewa, Libretta, Somfort и Tellus, успешно промаркировала тестовую партию бумажных платочков и салфеток Zewa. В ходе пилота коды наносились методом этикетирования (наклейки) на готовую упаковку с использованием специализированного принтера-аппликатора, что позволило оценить эффективность этого способа для продукции в компактной упаковке.
В свою очередь, компания «Скайлаб», выпускающая продукцию под брендами SPLAT и Biomed, протестировала маркировку на зубных щетках в блистерной упаковке. Для этого применялась технология прямой термоструйной печати, которая показала высокую эффективность для нанесения кодов на сложные полимерные поверхности. «Наша компания одной из первых приняла решение погрузиться в эксперимент по маркировке гигиенических изделий из бумаги, — прокомментировал Константин Куркчи, заместитель генерального директора по цифровизации «ЭвоКом». — Это позволит нам заблаговременно подобрать наиболее подходящие технические решения для всей выпускаемой продукции и подготовиться к возможным изменениям законодательства без ущерба для производительности».
Экспертная поддержка и подготовка инфраструктуры
Экспериментальный режим дает бизнесу уникальную возможность интегрировать процессы маркировки поэтапно, без шока от внезапных требований. Специалисты Центра развития перспективных технологий (оператор системы «Честный знак») проводят выездные консультации на предприятиях, оказывая экспертную поддержку на всех этапах — от выбора оборудования до интеграции программного обеспечения. Участие в пилотном проекте позволяет компаниям протестировать совместимость своих информационных систем с государственной системой мониторинга и заранее определиться с оптимальным парком оборудования для нанесения кодов и считывания.
Влияние на стоимость: что говорят экономисты
Одним из главных вопросов, волнующих потребителей, остается возможное удорожание товаров. Согласно оценкам Научно-исследовательского финансового института (НИФИ) Минфина России, затраты на внедрение маркировки оказывают незначительное влияние на конечную стоимость продукции, не превышая 1%. Как показывает практика уже промаркированных товарных категорий (лекарства, обувь, молочная продукция), ключевыми драйверами ценообразования остаются закупочные условия, стоимость логистики, общий уровень инфляции, маркетинговые акции и торговая наценка. «Эффект маркировки» в розничной цене для конечного покупателя остается незаметным, при этом выгода в виде защиты от контрафакта и обеспечения безопасности продукции становится очевидной.