Национальная платформа цифровой маркировки «Честный знак» достигла важного рубежа: количество зарегистрированных компаний-участников превысило один миллион. Только в течение 2025 года к системе подключилось свыше 250 тысяч новых игроков рынка, что на треть (33%) больше показателей предыдущего года. Такая динамика подтверждает растущую роль обязательной маркировки в экономике России.
Кто участвует в системе и кто ее главные драйверы?
В экосистему «Честного знака» входят производители, импортеры, дистрибьюторы, логистические операторы и розничные продавцы — все звенья цепочки оборота товаров, подпадающих под обязательные требования маркировки. Примечательно, что основную массу пользователей составляют представители малого и среднего предпринимательства (МСП). Именно им адресованы многочисленные упрощения и цифровые сервисы, внедренные за последние годы.
Мнение эксперта: эволюция платформы и удобство для бизнеса
Вице-президент «ОПОРЫ РОССИИ» Владлен Максимов подчеркнул, что система прошла значительный путь развития: «За годы работы маркировка стала заметно удобнее, технологичнее и понятнее даже для небольших компаний. Мы видим появление цифровых помощников, обучающих курсов и мер господдержки. Это позволяет предпринимателям быстрее интегрировать маркировку в свои ежедневные процессы. Сегодня «Честный знак» — это не контролирующий орган, а полноценная цифровая платформа, способствующая прозрачности и честной конкуренции».
Лидеры по числу участников: молоко, вода и легкая промышленность
Наибольшее количество зарегистрированных компаний традиционно фиксируется в сегменте молочной продукции и питьевой воды — в каждой из этих категорий насчитывается более 346 тысяч участников. Следом идет легкая промышленность с показателем свыше 334 тысяч предприятий. Замыкают тройку лидеров производители соков, безалкогольных и слабоалкогольных напитков — более 302 тысяч компаний. Существенное присутствие также отмечено в табачной отрасли, пивоварении, обувном секторе и фармацевтике.
Практический опыт: как кировский молочный комбинат адаптировался к маркировке
Одним из примеров успешного внедрения служит Кировский молочный комбинат, который присоединился к «Честному знаку» еще в августе 2019 года — на этапе эксперимента, предшествовавшего обязательным требованиям. Как рассказала заместитель гендиректора по правовым вопросам Лариса Заболотская, участие в пилотном проекте позволило компании заранее отладить процессы и обучить персонал. «Сегодня маркируется вся наша продукция в потребительской упаковке: питьевое молоко, кисломолочка, сметана, творог, сыры, сливочное масло. Мы видим реальный эффект: маркировка повысила ответственность игроков, отсекла недобросовестных производителей и помогает жестко соблюдать сроки годности товаров».
Технологическая платформа: цифры, скорость и интеграция с государством
«Честный знак» включает в себя Национальный каталог товаров — единую базу с данными о миллионах продуктов. Ежегодно система обрабатывает свыше 2,6 миллиарда электронных документов, причем порядка 90% операций занимают менее одной минуты. Платформа интегрирована с 27 государственными ведомствами, которые в режиме реального времени получают информацию о выявленных нарушениях и могут оперативно реагировать. Заместитель генерального директора ЦРПТ (оператора системы) Реваз Юсупов пояснил: «Обеспечивается сквозная прослеживаемость товара с уникальным кодом — от производителя до прилавка. Это автоматически выявляет попытки нелегальных продаж и повышает прозрачность всего оборота в стране».
Что видят потребители? Новые сервисы для покупателей
Маркировка становится заметной и для конечных пользователей. Мобильным приложением «Честный знак» пользуются более 35 миллионов россиян. Только за 2025 год через него было проверено 135 млн товаров. В декабре в приложении запустили инновационный сервис «Что за продукт»: при сканировании цифрового кода покупатель получает расширенную информацию о составе, производителе и ключевых параметрах товара. Пока сервис работает для отдельных категорий, но в ближайшее время его планируется распространить на все группы продукции.