Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), выступающий оператором национальной системы цифровой маркировки «Честный знак», объявил о запуске специализированной программы поддержки представителей малого и среднего предпринимательства в сегменте средств личной гигиены. В рамках новой инициативы производители смогут приобрести необходимое оборудование для нанесения кодов маркировки с 50-процентной скидкой, что позволит существенно снизить финансовую нагрузку на бизнес в период адаптации к новым требованиям.
На сегодняшний день добровольный эксперимент по маркировке товаров санитарно-гигиенического назначения стартовал 25 сентября 2025 года и продлится до 31 августа 2026 года. В орбиту пилотного проекта вовлечен широкий спектр продукции, с которой ежедневно взаимодействует каждый россиянин: туалетная бумага, бумажные салфетки и полотенца, женские гигиенические прокладки, детские подгузники, изделия из ваты, зубные щетки и зубные нити, расчески, пемза, маникюрные наборы, а также различные губки и мочалки. К участию в эксперименте уже присоединились более 80 компаний, что подтверждает высокую заинтересованность отрасли в легализации оборота.
Почему поддержка малого бизнеса критически важна
Согласно данным Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, доля нелегального оборота на рынке средств личной гигиены достигает 10%. В эту категорию входит как контрафактная продукция, так и товары, ввезенные с нарушением таможенного законодательства или произведенные без необходимых сертификатов. При этом значительную часть рыночной структуры составляют предприятия с небольшими объемами производства, зачастую имеющие минимальный уровень автоматизации технологических процессов. Именно для таких компаний, как отмечают в ЦРПТ, новая программа поддержки окажется наиболее востребованной и позволит без излишней финансовой нагрузки интегрироваться в систему прослеживаемости.
«В сегменте санитарно-хозяйственных товаров значительную долю занимают участники рынка с небольшими объемами производства и минимальным уровнем автоматизации. Именно для таких предприятий наша программа окажется наиболее востребованной и полезной», — прокомментировала Варвара Михайлова, руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ. Она добавила, что, опираясь на опыт внедрения маркировки в индустрии косметики и бытовой химии, где было подано свыше 300 заявок на поставку оборудования, оператор ожидает сопоставимого уровня интереса и со стороны производителей санитарно-гигиенической продукции.
Условия участия и доступное оборудование
Прием заявок на приобретение оборудования со скидкой стартовал 2 февраля и продлится до 31 июля 2026 года. Для участия в программе предприятие должно соответствовать двум ключевым критериям: быть официально зарегистрированным в качестве субъекта малого или среднего предпринимательства (МСП) и выступать производителем средств личной гигиены, зарегистрированным в информационной системе «Честный знак». Такой подход гарантирует, что поддержка будет направлена именно тем компаниям, которые непосредственно формируют предложение на рынке и нуждаются в модернизации производственных мощностей.
Бизнесу предлагается на выбор пять видов оборудования, сгруппированных в комплекты в зависимости от уровня автоматизации и производственных мощностей. Предприниматели могут подобрать оптимальное решение как для ручной маркировки небольших партий, так и для встраивания процесса нанесения кодов в автоматизированные линии фасовки. Наиболее бюджетные комплекты предназначены для микропредприятий и малых компаний с производительностью 3–5 тысяч единиц продукции за смену. Более технологичные решения ориентированы на предприятия с крупными объемами выпуска — от 100 тысяч единиц и выше, что позволяет масштабировать процесс без потери скорости.
Задачи маркировки в сегменте гигиенической продукции
Введение обязательной маркировки средств личной гигиены преследует несколько ключевых целей. Главная из них — снижение доли контрафактной и фальсифицированной продукции, которая сегодня, по разным оценкам, занимает существенную часть рынка. Для потребителя наличие цифрового кода Data Matrix на упаковке становится гарантией того, что товар прошел все необходимые проверки, его происхождение подтверждено документально, а состав и срок годности соответствуют заявленным. Возможность проверить подлинность через мобильное приложение «Честный знак» позволяет сделать осознанный выбор и обезопасить себя от покупки некачественных изделий, которые могут вызвать аллергические реакции или иные негативные последствия для здоровья. Для добросовестных производителей маркировка создает равные конкурентные условия, исключая недобросовестные практики и стимулируя дальнейшее развитие отрасли.