Кабмин Российской Федерации официально закрепил принципы классификации онлайн-контента как рекламного, что необходимо для корректного применения нового налогового механизма. Соответствующий нормативный акт (Постановление № 1087 от 24.07.2025) размещен на портале правовой информации.
Налоговая реформа в сфере цифровой рекламы
С весны 2025 года начали действовать изменения в Федеральный закон "О рекламе" (№ 38-ФЗ), вводящие 3-процентный налог на доходы от интернет-рекламы. Данное обязательство распространяется на:
- владельцев цифровых площадок, размещающих рекламу
- операторов рекламных технологий
- владельцев рекламных сетей
Собранные средства направляются в федеральную казну. Для практической реализации этих положений требовалось четкое определение признаков рекламного контента.
Ключевые признаки рекламных материалов
Согласно правительственному документу, интернет-контент признается рекламным при одновременном соблюдении трех условий:
- Маркетинговая направленность - содержание должно целенаправленно привлекать внимание к коммерческим продуктам, услугам, брендам или событиям, стимулируя покупательский интерес
- Отсутствие информационного характера - материалы не должны представлять собой аналитические обзоры или справочные данные
- Коммерческая основа - публикации не могут быть личными объявлениями граждан или организаций, не связанными с предпринимательством
Исключения из рекламной категории
В постановлении детализируются виды контента, не подпадающие под налогообложение:
- Образовательные и научные материалы
- Социальные инициативы некоммерческого характера
- Персональные объявления о купле-продаже частными лицами
- Официальные сообщения государственных органов
Новые правила начали применяться с 25 июля 2025 года, затрагивая все виды цифровых платформ - от соцсетей до тематических сайтов. Эксперты отмечают, что данные меры направлены на упорядочивание быстрорастущего рынка интернет-рекламы, объемы которого в 2024 году превысили 500 млрд рублей.