На международной выставке NutriCon.Russia заместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий (оператор системы «Честный знак») Реваз Юсупов представил первые итоги внедрения обязательной маркировки спортивного питания. Инициатива, стартовавшая с 1 сентября 2025 года, появилась не по требованию государства, а по запросу самого бизнеса. Добросовестные участники отрасли, увидев успешное обеление рынка биологически активных добавок, самостоятельно выступили с предложением распространить аналогичные механизмы на свою продукцию.
Почему бизнес сам попросил маркировку
После введения обязательной маркировки БАД некоторые недобросовестные компании попытались уйти от контроля именно в сегмент спортивного питания — туда, где требования еще не действовали. Однако благодаря активной позиции профильных отраслевых ассоциаций и созданию специальной межведомственной комиссии удалось оперативно запустить маркировку спортпита. Системный подход и тесное взаимодействие с участниками рынка позволили значительно сузить возможности для нарушений.
Скрытые игроки: кого раскрыла система
До начала обязательной маркировки рынку и контролирующим органам было известно о 81 производителе и 17 импортерах спортивного питания. Однако после того как участники начали регистрироваться в «Честном знаке», выявилась иная картина. Благодаря работе межведомственной комиссии и аналитике системы маркировки были дополнительно обнаружены 17 новых производителей и 7 импортеров, которые ранее никак не проявляли себя в официальном поле. Эти компании фактически существовали и поставляли продукцию, но оставались вне зоны видимости регуляторов.
Объемы и структура рынка
По данным Центра развития перспективных технологий, на сегодняшний день в легальный оборот введено 11 млн упаковок спортивного питания. Доля импортной продукции составляет около 200 тыс. упаковок — менее 2% от общего объема. В структуре вводимой продукции абсолютное большинство (72%) приходится на протеиновые батончики и протеиновые пирожные. Остальные категории — порошковые протеины, гейнеры, аминокислоты и другие формы спортивного питания — занимают значительно меньшую долю.
Что дает цифровая аналитика отрасли
Реваз Юсупов подчеркнул, что цифровая аналитика, которую предоставляет система маркировки, решает две ключевые задачи. Во-первых, она сокращает пространство для нарушений, делая невозможным неучтенный оборот и фальсификат. Во-вторых, она дает рынку и государству объективную картину того, что реально производят и потребляют россияне. Это касается не только спортивного питания, но и всех подключенных к «Честному знаку» категорий. Появляется возможность видеть точные объемы производства, импорта и продаж в разрезе каждого бренда, каждого вида продукции и каждого региона.