На 17-м Международном Евразийском фармацевтическом форуме, который прошел в Алма-Ате и собрал ключевых игроков фармацевтической отрасли стран ЕАЭС и СНГ, были представлены уникальные данные, кардинально меняющие представление о российском рынке биологически активных добавок. Впервые в истории благодаря системе цифровой маркировки «Честный знак» удалось получить точную картину легального оборота БАД на всем его протяжении — от производственной линии или таможенного поста до конечного потребителя в аптеке или при заказе на маркетплейсе.
Совокупный объем розничных продаж маркированных биологически активных добавок по итогам 2025 года составил 279 миллиардов рублей. Этот результат стал прямым следствием внедрения системы тотального учета: «Честный знак» фиксирует каждую единицу товара на всех этапах движения, исключая возможность двойного счета или искажения статистики. До введения обязательной маркировки участники рынка и аналитические агентства оперировали преимущественно экспертными оценками и выборочными панельными исследованиями, которые, как выяснилось, давали лишь фрагментарное представление об истинных масштабах отрасли.
Реальность против оценок: рынок оказался в 2,7 раза больше
«Мы перешли от экспертных оценок и выборочных исследований к тотальному учету, — заявила на панельной сессии форума Любовь Андреева, руководитель направления БАД и социально значимых товаров Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы «Честный знак»). — Сегодня «Честный знак» дает абсолютно прозрачную картину по легальному рынку биологически активных добавок. Цифра в 279 млрд рублей — это сумма всех транзакций с маркированными БАДами, зафиксированных системой. Интересно, что до внедрения маркировки сторонние эксперты оценивали рынок в 102 млрд рублей. По факту мы видим, что он оказался намного больше — практически в 2,7 раза».
Такая существенная разница между прежними оценочными данными и реальными показателями объясняется несколькими факторами. Во-первых, система маркировки позволила учесть все каналы продаж, включая аптечные сети, специализированные магазины здорового питания и, что особенно важно, активно растущий сегмент онлайн-торговли. Во-вторых, тотальный учет выявил значительный объем легальной продукции, который ранее не попадал в выборки аналитических агентств. Полученная цифра, по словам Андреевой, становится фундаментом для дальнейшего развития рынка, основанного на достоверной аналитике, эффективном контроле и, главное, на гарантированной безопасности потребителей.
Производство и импорт: динамика отечественной отрасли
Помимо измерения розничного оборота, система «Честный знак» позволяет с высокой точностью отслеживать производственные показатели. Объем производства биологически активных добавок в России в 2025 году превысил 740 миллионов упаковок, что на 5% выше показателя 2024 года. Этот рост свидетельствует о динамичном развитии отечественной отрасли на фоне общего увеличения емкости рынка и подтверждает, что российские производители активно наращивают выпуск легальной продукции, замещая потенциальные ниши, ранее занятые нелегальным оборотом.
Импортные поставки БАД сохраняют стабильный объем. По данным системы маркировки, в 2024 и 2025 годах из стран ЕАЭС ввозилось более 30 млн упаковок ежегодно. Объем импорта из государств, не входящих в Евразийский экономический союз, также демонстрирует устойчивые показатели: более 100 млн упаковок как в 2024-м, так и в 2025 году. Это указывает на высокий потребительский спрос на зарубежные биодобавки и на необходимость дальнейшего совершенствования механизмов контроля за их качеством и безопасностью на всех этапах ввоза.
Топ-3 лидера продаж: от бюджетных позиций до премиальных комплексов
Аналитика ЦРПТ позволяет детализировать данные до уровня конкретных товарных категорий и популярных позиций, что представляет большой интерес как для участников рынка, так и для потребителей. В 2025 году сформировалась четкая структура лидеров продаж в зависимости от ценового сегмента:
- Категория до 300 рублей: абсолютным лидером стал «Феррогематоген» — жевательные пастилки массой 50 г. Эта биологически активная добавка, содержащая железо, традиционно пользуется стабильным спросом благодаря доступной цене и знакомому с детства вкусу.
- Категория от 300 до 1000 рублей: первое место занял комплекс «Баксет», предназначенный для нормализации пищеварения у детей и взрослых. Высокий спрос на эту позицию отражает общий тренд на заботу о здоровье желудочно-кишечного тракта.
- Категория свыше 1000 рублей: безусловным лидером стал витаминно-минеральный комплекс для беременных женщин «Фемибион». Премиальный сегмент демонстрирует готовность потребителей инвестировать в специализированные продукты для ответственных периодов жизни.
Маркировка как инструмент защиты и развития
Внедрение цифровой маркировки кардинально изменило подход к контролю за оборотом биологически активных добавок. Прозрачная цепочка движения товаров позволяет оперативно выявлять и изымать из оборота нелегальную и фальсифицированную продукцию, защищая потребительский рынок. Для добросовестных производителей и импортеров система создает равные конкурентные условия, исключая преимущества тех, кто ранее работал в «серой» зоне. Кроме того, достоверные данные о реальном объеме рынка позволяют государству более эффективно планировать контрольно-надзорные мероприятия, а бизнесу — принимать обоснованные инвестиционные и маркетинговые решения. Система «Честный знак», действующая с 2019 года и охватывающая уже 33 категории товаров, подтверждает свою эффективность как ключевой инструмент обеспечения прозрачности товарных рынков России.